Joya-skoene er designet for å redusere belastningen på kroppens naturlige støtdempingssystem, som ofte blir påvirket av harde overflater og stillesittende livsstil. Ryggsmerter og muskel- og skjelettproblemer er vanlige i dagens samfunn, og Joya ønsker å hjelpe folk til å gjenopprette en aktiv livsstil.